✔ Un concept unique et mémorisable
✔ Un positionnement différenciant
✔ Un storytelling fondateur
✔ Une expérience signature (rituel, produit phare…)
✔ Les piliers créatifs & éditoriaux
✔ La vision créative du lieu / de la marque
✔ Le plan de lancement créatif
Une idée, même géniale, ne se vend pas sans univers autour.