Aujourd’hui, quand on parle de référencement google sur les moteurs de recherche et notamment de seo, on parle souvent de techniques de référencement plutôt que de stratégie. Travail sur l’optimisation des balises, des mots-clés, la méta, les alt des images, le netlinking, le maillage interne, etc, etc.
L’objectif étant de tout mettre en oeuvre pour suivre les algorithmes Google afin de maintenir ou développer la visibilité et le positionnement de votre site dans le cadre de votre communication digitale.
Les algorithmes évoluent très régulièrement, la technique aussi et on peut vite avoir la sensation de courir après une chimère pour optimiser son référencement naturel.
C’est pourquoi dans cet article, je vous propose non pas moultes techniques, mais deux stratégies SEO à garder en tête pour se calquer sur la vision de Google :
- Un contenu de qualité
- Une expérience web rapide et efficace
Nous allons éplucher ces deux concepts phares de la stratégie Google et ainsi repartir sur de bonnes bases pour l’année 2023.
Un contenu de qualité
Rappelons-nous du b. a.-ba des moteurs de recherche pour mieux comprendre leur stratégie : aider les internautes à trouver des informations utiles, pertinentes et fiables. C’est ce que transmet le communiqué de Google de Décembre 2022 à destination de leurs évaluateurs qualité.
Evidemment, pour être leader de son marché, Google pousse l’expérience client toujours plus loin. Un contenu de qualité est toujours la base indispensable pour aider au référencement naturel de vos pages web. Google partage de multiples conseils pour s’interroger sur le niveau de valeur ajoutée de son contenu. Je vous transmets ci-après les points clefs pour optimiser votre site.
Modèle EEAT
Google évalue la valeur ajoutée des contenus selon plusieurs facteurs, notamment grâce au score EEAT. Ce modèle traduit simplement les méthodes d’évaluation de Google et vous aidera à mettre la bonne intention derrière votre manière d’élaborer votre stratégie SEO et maximiser votre visibilité.
EEAT signifie :
- E pour Experience : ce facteur est un pilier fondamental de la vision Google au point où vous entendez parler de plus en plus de SXO (plutôt que de SEO). Le SXO est l’union du SEO (Search Engine Optimization) et l’UX (User eXperience ou expérience utilisateur). On place le curseur sur l’ergonomie et l’expérience de navigation combinée à une offre de contenu toujours plus pertinente et en réponse aux besoins des utilisateurs. C’est un point clé pour améliorer son positionnement dans le SERP;
- E pour Expertise : cela reste du bon sens. Google favorisera toujours les pages des sites internet qui apportent des réponses de qualité aux requêtes des internautes. L’expertise peut venir de plusieurs sources :
- L’expérience concrète de l’auteur : le récit d’un voyage, d’un parcours personnel, d’une expérience professionnelle, etc. Ici les compétences en storytelling seront plus que pertinentes pour booster votre niveau de rétention et votre taux de conversion.
- L’expertise accumulée par de la connaissance: des années de recherche, formations, lectures, etc. Plus la réponse sera riche et pointue, plus elle sera favorisée.
- L’originalité : l’intelligence artificielle ne remplace pas encore nos cerveaux, et il est encore temps pour nous de développer nos capacités de réflexion et d’analyse. La critique d’un film, d’une méthode ou votre point de vue sur un sujet, est une source d’inspiration que vous ne pouvez copier nulle part ailleurs;
- A pour Authoritativeness : l’autorité. Google aidera naturellement les pages dont le niveau d’autorité est plus élevé. Votre DA ou Domain Autority indique le niveau de confiance et de crédibilité vis-à-vis du moteur de recherche. L’historique de votre site joue beaucoup : depuis combien de temps il est créé, son niveau de trafic, sa notoriété, etc. Dans la vraie vie, avoir un bon réseau permet d’augmenter sa popularité. Sur internet, avoir des backlinks sur des sites avec un DA élevé, vous aidera à favoriser le facteur Authoritativeness de Google;
- T pour Trustworthiness : la fiabilité. Ce critère est de plus en plus présent notamment depuis les vagues de fakes news en tous genre diffusées par les réseaux sociaux. La rigueur est de mise sur les sources des contenus pour offrir une information stable et sécure aux navigants du web. Internet vous offrira tout un ensemble de techniques plus ou moins douteuses pour améliorer le positionnement de vos pages web mais vous ne serez pas à l’abris de vous prendre une pénalité de la part de Google.
Contenu axé sur l’humain
On écrit pour des humains, pas pour des moteurs de recherche. C’est important de le rappeler car à force de vouloir apparaître en haut du rank, il est possible de perdre de vue pour qui et pourquoi on rédige cette nouvelle page web. Voici donc quelques bonnes pratiques à favoriser en 2023:
- Le SEO n’est pas du spam
Ainsi, si vous créez du contenu pour créer du contenu et alimenter la machine, Google vous sanctionnera. Aujourd’hui seuls les sites avec un domaine autority très élevé peuvent se permettre de publier des articles de moins en moins qualitatifs (peu de texte, orthographe et syntaxe douteuse, pertinence plus que discutable…). Mais tôt ou tard, les algorithmes Google feront le nettoyage de ce genre de pratiques, espérons-le.
- Votre stratégie marketing
Google ne cesse d’inviter les créateurs de contenus à se poser les bonnes questions. Donc prenez le temps de vous interroger sur vos intentions derrière votre site internet. Quelle valeur souhaitez-vous apporter aux autres ? De cette façon, vous ne perdrez pas de vue votre stratégie marketing, les besoins de votre cible et la vision de votre entreprise ou projet.
- Ecrire pour Google
Oui le SEO exige une stratégie de mots-clés pertinents pour bénéficier d’un bon référencement. Mais le navigateur est au service des être-humains ! Mettez-vous dans la peau de l’internaute à qui vous souhaitez apporter des réponses.
Vous devez développer cette capacité à la fois d’écrire des textes stimulants pour des êtres humains et en même-temps glisser ça et là des balises pour aider le Googlebot à comprendre votre contenu. Deux compétences apparaissent ici :
- Une grande empathie et intelligence émotionnelle pour se mettre facilement à la place des internautes et de vos différentes cibles;
- Une capacité d’analyse stratégique et systémique orientée business pour trouver les mots clés les plus efficaces. Pour cette partie plus technique, les fameux Ubersuggest, Answer The Public, et 1.fr pourront vous aider à cibler la longue traine la plus pertinente.
Vous trouverez sur cette page du Google Search Central, de nombreuses autres questions à vous poser pour bien comprendre la politique “people-first” de Google.
Fiabilité primordiale
On l’a vu dans la méthode EEAT, la fiabilité devient un point crucial pour upgrader la qualité de vos contenus et est un élément important pour le référencement. Cela paraît évident, mais avec la masse d’information actuelle diffusée en continue sur la toile, ce critère devient un indispensable.
Comme le dit notre cher Orelsan national : “Si c’est marqué sur internet, c’est p’t-être faux mais c’est p’t-être vrai”. Simple. En tous cas, Google est d’accord, et incite les rédacteurs web à justifier les sources et cadrer les propos.
Voici trois questions à vous poser pour fiabiliser votre contenu :
- Qui écrit ? L’auteur du contenu est clairement indiqué si cette information est utile pour le lecteur et sa compréhension globale et non viciée du texte.
- Quelles sont les sources ? Le lecteur doit comprendre d’où viennent vos informations. Viennent-elles de votre propre expertise ? De sources extérieures ? De votre processus de réflexion ? D’une intelligence artificielle ? Le but n’est pas d’avoir un contenu scolaire et ennuyeux, mais intègre. Google cherche à favoriser l’honnêteté intellectuelle et c’est une très bonne chose, vous ne trouvez-pas ?
- Dernier point : pourquoi écrivez-vous ceci ? Est-ce vraiment utile ? Apportez-vous de la valeur ? Aidez-vous d’autres humains ? Communiquez vous à des personnes ou uniquement au Googlebot ? Partez-vous à une conquête du SERP sans apporter de valeur ?
Et l’IA ?
Vous n’avez pas pu louper l’arrivée de l’intelligence artificielle et notamment dans le monde de la rédaction web ! De nombreux sites l’utilisaient déjà pour la météo, les résultats sportifs, des fiches produits, etc. Elle se démocratise avec le fameux Chat GPT pour ne citer que lui.
Quel impact pour le SEO ?
Selon moi aucun. Si vous trouvez une intelligence artificielle qui répond à tous les critères stratégiques de Google, a priori, il n’y a aucune raison que la page soit sanctionnée. On se le rappelle, Google veut de la qualité, beaucoup de contenu et des références. Si le texte répond à ces critères, que ce soit Jean-Michel ou Chat GPT qui écrit, quelle différence pour Google ?
Cependant aujourd’hui, l’IA est un outil de soutien au rédacteur seo mais ne peut remplacer la créativité, la richesse d’expérience, et j’oserai dire, l’âme du rédacteur. Et c’est cela qui fera la différence si vous souhaitez apporter une forte valeur ajoutée à vos contenus.
L’intelligence artificielle peut vous écrire de jolis poèmes. Mais sans intention d’humain à humain, pensez-vous que la magie du SEO opérera ?
Une expérience rapide et efficace
Dans l’excellent podcast Business Tribe par David Laroche, Andréa Bensaid, fondateur de la société Eskimoz déclare : “Nous ne sommes plus dans l’ère de la recherche, mais dans celle de la réponse.”. Tout est dit ici. Quand l’internaute arrive sur le navigateur le plus célèbre de la planète, il doit recevoir le plus rapidement possible la réponse la plus pertinente à son intention de recherche.
Le rôle du rédacteur SEO en 2023 est donc de bâtir sa stratégie de référencement autour de l’intention derrière les mots clés utilisés dans la barre de recherche. Une fois celle-ci détectée, tout doit être mis en oeuvre pour dérouler le tapis rouge vers votre page web. Cette dernière offrant, comme vu précédemment, un contenu hautement qualitatif et utile pour le web surfeur.
Pour cela, voici les 5 points essentiels que vous devez garder en tête pour créer l’expérience la plus fluide possible entre la requête et la visite de votre page :
- L’ergonomie du site
- L’optimisation mobile
- La géolocalisation
- Les extraits optimisés
- La commande vocale
Je détaille ces 5 points dans les paragraphes ci-dessous.
Ergonomie des sites
En début d’article, je parlais du SEO qui allait bientôt se transformer en SXO. L’expérience utilisateur rentre au coeur de la démarche SEO. Attention, un joli design ne suffira pas à monter votre page en haut du SERP ! L’ergonomie ne répondra jamais à la question d’un internaute. Encore une fois, un contenu qualitatif reste la base de la stratégie. Ce milieu devenant de plus en plus compétitif, Google affine la sélection et trie désormais parmi les pages offrant les chemins les plus fluides pour accéder à la réponse.
Tout cela n’est qu’une question de bon sens. Voici pêle-mêle, quelques leviers pour améliorer l’expérience de votre site et ainsi, maximiser votre visibilité :
- Vérifier le temps de chargement de vos pages. Une page trop lente sera mal référencée;
- Un texte aéré avec une police simple, sans faute d’orthographe et de syntaxe;
- Des boutons call-to-action assez gros pour être correctement visibles;
- Les noms des boutons cohérents avec le public cible;
- Une harmonie des couleurs dans le design, en accord avec la stratégie marketing;
- Une architecture et une organisation globale du site réfléchie pour faciliter la visite;
- Un site sécurisé https et à jour des réglementations type RGPD.
Optimisation mobile
Selon une étude de Hootsuit et We Are Social menée en juillet 2022, la part du trafic internet sur mobile s’élève à presque 60 %. Rendre votre site responsive est aujourd’hui primordial dans votre stratégie digitale pour améliorer la visibilité de votre page.
Vous pouvez aller plus loin en choisissant une expérience complètement différente pour votre site web selon si le visiteur arrive grâce à son mobile ou son desktop. Améliorer l’ergonomie de manière aussi pointue sera bien vue par le Googlebot. Plus vous facilitez la tâche à vos visiteurs, plus vous améliorez l’expérience, plus vous remonterez le rank.
Géolocalisation
Toujours dans cette logique mobile, bien paramétrer la localisation de votre site est essentiel. pour générer du trafic qualitatif et booster votre taux de conversion. Vous n’avez aucun intérêt à être vu par quelqu’un qui ne peut pas venir jusqu’à vous.
Deux points importants à voir ici:
- Travaillez bien votre longue traîne avec les mots-clés de votre ville ou celles alentours;
- Créer et alimenter correctement votre Fiche Google My Business pour faciliter votre référencement local.
Les extraits optimisés
Les extraits optimisés ou featured snippets apparus en 2014 sont le saint Graal pour tout rédacteur web. Ce sont ces éléments de réponses que l’on retrouve en position zéro dans le SERP. Encore une fois, on retrouve ici la logique stratégique de Google : offrir des réponses rapides et pertinentes.
Il n’y a pas de recette miracle pour arriver en position zéro dans les résultats de recherche. Travaillez votre SEO en ciblant des mots clés de longue traîne avec des réponses précises et concises.
Ces extraits optimisés sont très appréciés des recherches mobiles pour leur facilité d’accès (ergonomie!) à cause des écrans plus petits et moins confortables pour de longues recherches.
Ils sont également de plus en plus pertinents pour la commande vocale !
Commande vocale
Pour finir, améliorer son référencement c’est aussi optimiser votre SEO pour la recherche vocale. De plus en plus présente, dans les foyers avec les assistants vocaux, il suffit de dire OK GOOGLE et de poser votre question. Pensez à orienter vos titres sous la forme de questions et de proposer des premiers éléments de réponse sur le ton du conversationnel, avec des bullets points, etc. Le marketing digitale revêt bien des aspects…
Pour conclure, rappelons nous que le SEO est un domaine à la croisée de trois disciplines :
- Un côté rédactionnel et créatif pour la création de contenus;
- Un côté technique pour la partie audit web et maîtrise des outils SEO;
- Une part stratégie webmarketing que l’on oublie trop souvent !
Vous pouvez avoir un contenu pertinent, maîtriser l’ingénierie SEO sur le bout des doigts… Mais le site le mieux référencé tirera toujours ses fruits d’une réflexion webmarketing bien ficelée en amont. Que voulez-vous offrir aux autres ?
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